Consideraciones legales al utilizar música en publicidad

Escrito/revisado por el equipo editorial de Aranda Agency.

La música es un pilar fundamental en la publicidad, capaz de evocar emociones y establecer conexiones profundas con el público.

Sin embargo, su uso no está exento de desafíos legales.

Las consideraciones legales al utilizar música en publicidad son esenciales para evitar problemas judiciales y garantizar una campaña exitosa.

El primer paso en las consideraciones legales al utilizar música en publicidad es entender los derechos de autor.

¿Qué son los Derechos de Autor?

Los derechos de autor son un conjunto de protecciones legales que protegen a los creadores y creadoras al generar obras intelectuales en campos literarios, artísticos y científicos, independientemente de cómo se expresen, así como los derechos relacionados que se establecen.

Los derechos de autor otorgan al titular de la obra una serie de derechos exclusivos, entre los que se encuentran:

  • Derecho de Reproducción: El derecho a determinar cómo se reproduce su obra.
  • Derecho de Distribución: El derecho a decidir cómo, cuándo y dónde se distribuye su obra.
  • Derecho de Comunicación Pública: El derecho a decidir cómo y cuándo se presenta o se muestra su obra al público.
  • Derecho de Transformación: El derecho a decidir si su obra puede ser adaptada o modificada.

Es importante destacar que los derechos de autor tienen una duración limitada.

Aunque esta duración varía según la jurisdicción, generalmente la protección dura toda la vida del autor más un número determinado de años (por ejemplo, 70 años después de la muerte del autor en muchos países).

Una vez que el período de protección de derechos de autor ha expirado, la obra entra en el dominio público, lo que significa que puede ser utilizada por cualquier persona sin necesidad de obtener permiso o pagar derechos.

Música Original versus Música con Derechos de Autor

La música original, creada específicamente para un anuncio, puede ser una solución para evitar problemas legales. Sin embargo, es vital tener contratos claros con los creadores.

La música con derechos de autor, por otro lado, requiere un proceso de licencias más detallado, pero puede tener un mayor impacto en la audiencia.

Las licencias

Las licencias son una de las consideraciones legales al utilizar música en publicidad más importantes. Las tarifas y permisos varían según la pieza, el país y el alcance de la campaña. Es esencial investigar y obtener las licencias adecuadas para evitar sanciones.

Las Repercusiones de Ignorar la Ley

No seguir las consideraciones legales al utilizar música en publicidad puede resultar en multas, daño reputacional y la retirada del anuncio. En casos extremos, las empresas pueden enfrentar demandas legales.

Instituciones de Protección Musical

Existen organizaciones que protegen y regulan los derechos musicales. Estas pueden ser un recurso valioso para entender las consideraciones legales al utilizar música en publicidad en diferentes regiones.

 

Estas son las más importantes.

SGAE (Sociedad General de Autores y Editores)

Es la principal entidad de gestión de derechos de autor en España. Representa a compositores, autores y editores, y se encarga de la recaudación y distribución de derechos derivados de la explotación de sus obras. La SGAE gestiona derechos como los de reproducción, comunicación pública y distribución.

https://www.sgae.es/

AIE (Artistas Intérpretes o Ejecutantes, Sociedad de Gestión de España)

Esta entidad representa a músicos y cantantes, gestionando derechos relacionados con la interpretación o ejecución de obras musicales. AIE se encarga, por ejemplo, de los derechos generados cuando se emite una canción en la radio o televisión.

https://www.aie.es/

AGEDI (Asociación de Gestión de Derechos Intelectuales)

Representa a los productores fonográficos. AGEDI gestiona los derechos relacionados con la reproducción y comunicación pública de grabaciones sonoras.

https://www.agedi.es/

CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos)

Aunque no se centra exclusivamente en la música, CEDRO es relevante en el ámbito de los derechos de autor en España. Esta entidad gestiona los derechos de reproducción y distribución de obras escritas, como libros y revistas.

https://www.cedro.org/

Promusicae (Productores de Música de España)

Es una asociación que representa a los productores de música en España. Aunque no es una entidad de gestión de derechos como las anteriores, Promusicae desempeña un papel importante en la defensa y promoción de la industria musical en el país.

https://www.promusicae.es/

Estas instituciones trabajan en conjunto con otras entidades internacionales para garantizar la protección de los derechos de los creadores españoles en el extranjero y viceversa.

Es esencial para artistas, productores y cualquier persona relacionada con la industria musical en España conocer y entender el papel de estas entidades para garantizar que los derechos musicales sean respetados y gestionados adecuadamente.

El Impacto en Artistas y Creadores

Respetar los derechos de autor al utilizar música en publicidad también significa reconocer el trabajo de artistas y creadores. Al obtener licencias, se apoya a la industria musical y se valora su contribución.