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Audiobranding

Marcas que se escuchan, marcas que se sienten
Mientras que en los espacios físicos es fácil que los públicos se dejen enamorar y llevar por los cinco sentidos, en el universo digital es más complejo potenciar las emociones justo en un momento en que las marcas deben dar paso hacia lo holístico para conquistar nuevos territorios. Por eso, el audiobranding es una especialidad tan demandada a día de hoy. Y, cada vez, lo será más. Porque es capaz de despertar sensaciones alineadas con la esencia de la marca en ámbitos tradicionalmente fríos e impersonales.

Aranda

¿Qué es el audiobranding?

Consiste en dar vida a las marcas más allá de lo visual enfocándose en su personalidad y expresión sonora. El audiobranding es la especialidad creativa bajo la que se crean y desarrollan elementos de comunicación auditiva alineados con los valores y la personalidad de la marca no solo a nivel musical, también a nivel textural y tímbrico.

 

Gracias al audiobranding –o branding sonoro– las marcas crecen de forma coherente en un territorio holísitico en el que reinan los sentidos primarios. Así, los universos audibles abarcan el entorno sonoro completo de una marca y, por ello, comprenden un amplio espectro de piezas. Todas ellas se diseñan teniendo en cuenta la estrategia de la marca para lograr generar un universo memorable, relevante y diferencial.

¿De qué piezas se compone el universo sonoro de una marca?

El audiobranding permite generar impactos sonoros en diferentes ámbitos y ese es el motivo por el que se compone de diferentes elementos. Estas piezas se pueden desarrollar en conjunto o de forma independiente. Pero, eso sí, todas ellas deben estar guiadas por la estrategia de la marca y una misma idea creativa.

Dado que no todas las marcas tienen presencia en los mismos medios, los proyectos de audiobranding se ejecutan a medida. De esta forma, se da respuesta a las necesidades específicas de cada compañía.

A continuación se explican todos los posibles elementos sonoros que conforman el universo sonoro de una marca, una compañía o una institución.

 

Audiologo

Es una composición musical sencilla, tonal o vocal, que acompaña al logotipo, la mayor parte de las veces cuando este tiene una animación (motion), de forma que lo visual y lo sonoro se unen para generar una breve pieza que da vida a la marca. Un buen audiólogo permite reconocer a una marca con los ojos cerrados.

Los audiologos tienen espíritu de permanencia y se considera que es exitoso si pervive con el paso del tiempo, de tal manera que anide en la memoria de sus públicos.

Esta pieza tiene presencia en plataformas varias: desde el final de un anuncio publicitario, la pantalla de splash de una app, una presentación corporativa o, por ejemplo, un patrocinio.

 

Jingle

Son composiciones en las que, además de la melodía se incluye lírica, es decir, una letra que acompaña a la música. Su duración es mayor que la del audiologo, pero también es breve. Tiene presencia principalmente en cuñas de radio y en anuncios publicitarios. Su complejidad reside en lanzar un mensaje concreto para ensalzar los beneficios y la esencia de la marca.

Se recomienda que tenga un carácter ameno y, a diferencia de los audiólogos, es más efímero porque acompaña campañas publicitarias estacionales.

 

Brand voice

Es literalmente la voz que acompaña a la marca en todos los puntos de contacto en los que sea necesario como pueden ser contestadores automáticos, call-centers o bots. Es la voz que humaniza a las marcas para que no resulten entes abstractos a sus públicos.

Como no, también en este caso, es necesario profundizar en la estrategia de la marca para definir si debe ser una voz femenina, masculina, neutra, joven, adulta o senior. Para unificar su experiencia en cualquier país en los que la compañía tiene presencia, esa voz tiene que poder comunicarse con sus públicos en todos los idiomas.

 

Brackground music

Es toda la música, con o sin lírica, que representa a la marca en ámbitos físicos como sus espacios de retail, o en ámbitos digitales como sus sitios web o apps. Son composiciones sonoras que no tienen un papel protagonista y se escuchan en un segundo plano. Aun así, ayudan a generar entornos sonoros con textura a los que se puede prestar más o menos atención pero que igualmente ayudan a los públicos a ubicar a la marca y a expresar su espíritu.

La lista completa de backgorund music tiene que ser un elemento acorde con el resto de elementos sonoros de la marca, sin discrepancias para, una vez más, dar coherencia a todo el espectro auditivo de la marca. Por último, todo el background music de una marca debe ser cuidadosamente seleccionado ya que suele ser un biblioteca de canciones o melodías compradas.

 

Campaing Piece

Acorde con el jinge, una campaign piece es una composición musical extensa compuesta exclusivamente para una campaña concreta de la marca. Tiene carácter efímero pero ocurre que, en muchos casos, tiene tanto éxito y resulta tan pegadiza, divertida, emocional u original, que logra pervivir y acompañar a la marca durante años.

 

Brand Song

¿Por qué el audiobranding es importante para las marcas?

El branding se adapta de forma continua a las nuevas necesidades que tienen las marcas. Tanto que, en la actualidad, se ha convertido en una especialidad de especialidades porque aglutina diferentes ámbitos de acción para dar servicio a las compañías, corporaciones e instituciones que saben que necesitan actualizarse de forma constante.

El audiobranding es una de esas especialidades que cobra especial protagonismo para las marcas hoy, cuando lo digital las ha llevado a diseñar y potenciar nuevas herramientas para expresar su personalidad y relevancia tanto en espacios físicos como digitales.

 

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